2024年10月4日刊| 总第3744期
国庆档三天下来，票房大势已见。首日影市飘红，但之后单日票房下降较快，很难说扭转了暑期档以来的颓势。也的确有很多现象之下的规律显现出来，值得一说。
《749局》吃了什么红利？
《749局》是国庆档预热期最安静的电影，也是国庆档第一天最风光的电影。
10月1日当天，《749局》以1.72亿元拿下了票房日冠。但第二天就被《志愿军：存亡之战》大幅反超。到第三天又被《浴火之路》反超。
开始为什么会有这么大的号召力？只能说， 中国观众盼国产重工业电影如大旱之望云霓。
国庆档纵然密密麻麻排了十部电影，实际上算重工业电影的只有《749局》和《存亡之战》。而《存亡之战》是《志愿军》系列的第二部作品，早已揭下神秘面纱。
在艰难困苦中孕育八年，投资断流后导演垫资拍戏，神秘的超自然力量研究机构，《749局》的BUFF叠满。就连低调的宣传，也在某种程度上成为了饥饿营销。
还有“怪兽片”这个极有诱惑力的标签。好莱坞电影近些年在内地的票房每况愈下，怪兽片是仅剩的能打的类型。从《阿凡达2》《哥斯拉大战金刚2》到《巨齿鲨》《异形：夺命舰》，有怪兽的地方就有票房。
《749局》延续了《九层妖塔》的怪兽路线，同样构成了对观众的显在吸引。
国产片中的上一部重工业电影是谁？是魔幻大片《封神第一部》。再上一部是科幻大片《流浪地球2》。
这是非进影院不能领会其视听震撼的片型，也是拍好了能催生极大国族自豪感的作品，更是一个健康的电影市场绝对不能或缺的产品。
可是随着疫情的突袭，票房的蒸发，资本的退潮，国产重工业电影就快断顿了。所剩不多的几个选手，其实都是疫情前就已经上马，但因为各种原因而迟迟不能上画的。《749局》就是其中的一部。
不管在走进影院时带着多少狐疑， 你得承认《749局》是被当作国产工业大片来期待的。它的类型、造价、场面、叙事，也毫无疑问是奔着这个目标挺进的。观创之间在这一点上达成了一致，首日的票房井喷就是理所当然的了。
然而电影早已走过了“口碑大好撑一月，口碑不好卖一周”的时期。口碑不好的影片实际上只有一天半的热卖期：未见真容时的题材红利，开画头一天的高票房吸引的次日预售。
口碑的发酵可能需要三天，口碑的崩塌一天就可以完成。《749局》的票房走势再次印证了这一点。
观众对重工业影片的偏好，被谁接过去了呢？《存亡之战》。
虽然大致轮廓已心中有数，但这毕竟也是一部视效大片。而且这一部明显比第一部更好看：叙事更集中，战法更精良，爽感更澎湃。目前看，它将成为国庆档的最大赢家。
《爆款好人》吃了什么亏？
宁浩 葛优，《爆款好人》三天过去只有1400万票房。这不能不让人感觉惊悚。
不过一想，宁浩的上一部电影《红毯先生》，主咖是刘德华，票房也没能达到一个亿。
说葛优和刘德华老了，宁浩过气了，都是很难辩驳的理由。但问题恐怕不是这么简单。
两部电影我都亲测过，不能说是创作上的精品，但都不差。10分制打7分，我不觉得亏心。
《红毯先生》首映后，曾留下一个金句，说这部电影“平等地创飞了内娱的每一个人”。
《爆款好人》也可仿照这个句式描述一下： 它平等地创飞了短视频内外的每一个人。
宁浩的电影，总是在滑稽或者搞笑之外带着一丝“责任感”。所谓责任感，就是不平于社会现状而进行讽刺。“创飞”实际上就是讽刺，就是该死的责任感的外化体现。如果他对一切甘之如饴，还会刻意制造“交通事故”吗？
早年间的宁浩电影，《疯狂的石头》《疯狂的赛车》《心花路放》，虽然也暗藏机锋，但自带没心没肺和癫狂恶搞，共鸣者甚多，而且上升时期的社会氛围也经得起黑色幽默的讥刺。
后来的宁浩电影，《疯狂的外星人》《红毯先生》《爆款好人》，虽然也贴了喜剧的标签，无一不是在诊断严重的时代病症。忧心日甚一日，哀叹日甚一日。虽然还想给观众带来笑声，其实已经力不从心。
我甚至觉得，宁浩现在拍的不是商业片，而是文艺片。 宁浩已不是在用社会素材烹制喜剧大餐，而是在用电影思考沉重的社会问题——尤其是网络时代中人类的种种异化和恶变。
《红毯先生》里，提前来到公共场合，亲自把自己的人像调整到C位的影帝，不也是无时无刻不在社交媒体上秀自己的芸芸众生吗？在非公共场合，一见到红点就要贴胶布的明星，不正是石家庄民宿“针孔摄像头”事件的预言吗？
《爆款好人》里，以“维权”为业的张北京（葛优 饰），处处都有鲜花笑脸相迎。而一旦转入带货的赛道，马上就因为“目的不纯”而人设崩塌。社死瞬间千夫所指，他的脸恨不得成为人类公敌。几天过后走在街上无人问津，还归素人一枚。
这不就是我们见怪不怪的只有七秒记忆的网络生活吗？
如果你不能投入地加入其中，就不太可能到位地搞好服务。事情就是这么简单。观众都是来做情绪大保健的，不是来听人叭叭讲课的。
目前能做好这件事的，是《抓娃娃》的闫非、彭大魔 沈腾、马丽，《热辣滚烫》的贾玲 雷佳音，《年会不能停！》的董润年 大鹏。
一个喜剧导演到了一定年龄，有了一定成绩，往往会越来越严肃，甚至失去赖以成名的搞笑的本领。之前有周星驰和冯小刚，现在又有了宁浩。
这其实也不限于喜剧导演。很多商业片导演成功了以后都有奔向更加深刻、复杂赛道的内驱力。暑期档的《解密》，就是陈思诚走出舒适区，主动上难度的进击。
无可如何也罢，主动求变也罢，不能按照未落纸面但观众心里早就签约的路线走，票房上很难取得成功。这是铁的事实。
但作为评论者，我能看到更加“文艺”的宁浩和陈思诚的可贵价值。也许，在电影已经作别“金元”时代之后，他们拍这种忠于内心表达的电影，首先要做好预算的控制。
比情绪更有价值的是什么？
《浴火之路》的票房后劲尚可。虽然不大可能追上《存亡之战》，但以其体量和成本而言，很可能是这个档期投资回报率最高的电影。
国庆档票房前三名排定后， 这个档期成就了类型片的胜利。过去几年，不管是“我和我的”系列，还是《热辣滚烫》《孤注一掷》，大家都说是情绪价值的胜利。
情绪价值也不是万能的，今年中秋档的几部话题电影《野孩子》《祝你幸福！》《出走的决心》情绪是拉满了，票房价值有限。
个人觉得，情绪价值是特定社会氛围下的票房利器，电影的长治久安还得回到千锤百炼的类型化之路。
《存亡之战》和《749局》是重工业电影，妥妥的类型片。《浴火之路》是现实题材，它采取的是现实主义和类型化相结合的叙事策略。
都是失独和打拐题材，十年前陈可辛执导的《亲爱的》是标准的现实主义风格，一悲到底，摇动人心。
《浴火之路》则一半一半，美术置景造型是追求现实质感的，失子的悲怆也真真的。尤其是潘斌龙扮演的老侯在得知儿子已死的情况下，直接选择坠亡的那一幕，让人悲从中来。
但解决问题的过程则是离地三尺的。肖央扮演的赌棍和刘烨扮演的杀手，都不是生活的常态。 沉重的现实因为类型片的加持，有了情绪的出口和暴烈的爽感。类型片因为现实底色的浸润，有莫名其妙的临场感和代入感。
出狱的混混，惶急的杀手，危险的女人，荒凉的大地， 《浴火之路》有着标准的西部片的气象。只是碍于那种“善有善报，恶有恶报”“世上没有法外之地”的框框，人物的走向早早就要铺垫，手上有人命的老赵（刘烨 饰）是不可能活到最后的，而另一个主角老崔（肖央 饰）不能也挂了，就得和杀人情节处处切割...
这种教化当先的前置立场，实际上是情节冲高的心理负担，也是影片成色的拉低者。
这固然逼出了一些巧夺天工的创设，比如《边水往事》创造了一个“你没有见过但又不觉虚假的世界”，但更多的时候带来了无法回避的套路和品质的损伤。
价值导向的把握，不是只能在结果上做文章。管理者要相信观众明辨是非的能力，观众也要认同戏剧的假定性。这些创作上的结解开了，生产力就解放了。
【文/李星文】